Criatividade é o trabalho de todos, e há pessoas criativas em todos os campos. No entanto, por trás dessa frase há um aviso: “Se você acordar um dia e perceber que está fazendo a mesma tarefa repetitiva repetidamente, eu ficaria muito preocupado. Qualquer coisa que seja análise de dados ou baseada em pesquisa será feita melhor por máquinas.” disse David Lee, COO do SquareSpace, empresa gigante de webdesign uma recente entrevista.
O desafio para todos nós, ele argumenta, é “mover-se rio acima”. Pare de tentar competir com as coisas que a IA pode fazer bem agora e fará muito bem no futuro e abrace o que nos torna diferentes: em outras palavras, nossa criatividade, nossa capacidade de criar ideias originais e contar histórias. Se fizermos isso, David diz, então a IA pode levar à “próxima era de ouro para a humanidade, onde os humanos podem fazer as coisas que realmente somos feitos para fazer”.
Sair da bolha
Por enquanto, as ferramentas de IA não são muito úteis em nenhuma das pontas do processo criativo: durante a fase de geração de ideias e a fase de produção final. Quando se trata de geração de ideias — ou em outras palavras, a decisão do que exatamente prototipar rapidamente — David ainda sente que esse é um processo fundamentalmente humano. “Só porque você tem um campo de texto em branco e pode criar qualquer coisa, não significa que você criará algo bom”, ele diz. “Você ainda precisa ter as referências na cabeça, precisa ter mais entradas para ter uma saída melhor.”
É por isso que ele se concentra tanto em buscar inspiração, e para David, as “entradas” têm que vir de fora da sua bolha imediata:
“Você tem que sair do seu mundo”
“Todas as plataformas sociais estão tentando mantê-lo em seus jardins murados e tentando servir a você conteúdo no qual você gasta 1,5 segundo a mais do que na última postagem. Você pode facilmente entrar em um mar de mesmice.” Seu conselho é ir a um museu ou galeria de arte, ou mesmo simplesmente ter uma conversa improvisada com um estranho. Como ele diz: “Você tem que sair do seu contexto e então trazer a inspiração de volta ao seu contexto.”
Não há atalho fácil para inspiração ou grandes ideias. Inspiração se resume ao gosto e a IA em si não pode gerar bom gosto para você. Gosto é uma forma de curadoria, de edição, e é baseado em todas as miríades de “entradas” que você absorveu ao longo do tempo.
Adam Moss, o lendário ex-editor da New York Magazine, descreveu ser um bom editor como “ser super sensível à maneira como sua mente está reagindo ou seu coração está reagindo” a uma determinada obra. O mesmo pode ser dito sobre curadoria e gosto. Para David Lee, esta será a capacidade mais valiosa na era da IA:
“Bom gosto será a moeda do futuro”.
Artesanato e handmade
David prevê um futuro em que o artesanato e a criatividade humana são valorizados acima do conteúdo gerado por IA. “Na verdade, acredito que todas essas ferramentas de IA serão para as massas”, diz ele. “As pessoas no futuro pagarão um prêmio pelo artesanato e pela criatividade feitos à mão, porque há uma história associada a isso”
“Pessoas que podem criar coisas com as mãos, esse será o novo luxo no futuro.”
Então, o que realmente significa para a criatividade humana se tornar um produto de luxo? A moda pode servir como um exemplo instrutivo aqui. Diante de uma enxurrada de produtos mais baratos e produzidos em massa no mercado, as marcas de moda de luxo geralmente se voltaram para a narrativa, tanto em torno do artesanato envolvido na fabricação do produto quanto do prestígio cultural que vem de possuí-lo.
As marcas de luxo são incrivelmente boas em contar histórias: dar vida a uma marca de uma forma que o convida, como consumidor, a se envolver com sua história e processos de produção. Como David coloca: “Você está comprando e está comprando a história, porque você sabe que um humano fez isso e há uma história ligada a isso.”
Talvez, designers e criativos de todos os tipos precisem melhorar em contar as histórias por trás de seu trabalho. O problema é que contar histórias é uma habilidade rara. “Designers no futuro precisarão ser partes iguais de designers e contadores de histórias”, diz David. “Ao longo da minha carreira, vi algumas das melhores ideias deixadas na mesa, porque a pessoa não foi capaz de articular sua visão. E as pessoas precisam ser vendidas, convencidas. Não é suficiente apenas colocar um ótimo trabalho na frente de alguém; você precisa ser capaz de defender seu trabalho. E a parte da narrativa é extremamente importante.”
No entanto, uma das grandes questões sem resposta aqui é sobre quantos designers e artistas podem “mover-se rio acima”. Quando algo se torna um bem de luxo, geralmente se torna um nicho menor (sem surpresa, não há tantos alfaiates artesanais milaneses como antes).
Então, o que David descreve como “a próxima era de ouro para a humanidade” pode não ter espaço para todos que estão atualmente trabalhando na indústria criativa. O que parece claro, porém, é que, dado que estamos entrando neste mundo de conteúdo gerado por IA, todos nós faríamos bem como criativos em gastar menos tempo tentando fazer tudo de forma mais e mais eficiente e rápida, e gastar um pouco mais em contar histórias – defendendo nosso trabalho e articulando por que ele não é apenas valioso, mas essencial.
