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Como ser um analista de tendências culturais no design e na arquitetura

29 de julho de 2014

analista tendencias coolhunter

Como ser um analista de tendências? Já ouviu falar na profissão de coolhunter? É uma profissão nova, tem menos de 10 anos e ainda pouco conhecida no Brasil. O profissional de coolhunter ou trendhunter ou analista de tendências ou zeitgester (em alemão, entendedor do espiríto de uma época) é aquele que observa o mundo atrás de novidades que vão virar mania mundial num futuro bem próximo, seja na gastronomia, na moda, nas casas e até no lazer!

Parece fácil e divertido, né? Mas o profissional de coolhunter ou analista de tendências tem que estudar muito! Ter uma boa base de história da arte, estética e cultura (puclicitários, jornalistas, arquitetos, profissionais de marketing e designers costumam se destacar aí) e um pouquinho mais que isso: tem que estudar muita antropologia! Sim, tem que entender bastante do comportamento humano e todas as coisas que levaram e levam a humanidade a caminhar por certos padrões. Além disso, precisa ter uma bosa base de línguas estrangeiras, principalmente o inglês, para viajar bastante analisando os homens e mulheres mundo afora.

analista tendencias coolhunter

Aqui segue uma lista das consultorias mais tops na área, que geralmente são contratadas por empresas sedentas em saber o que as pessoas irão consumir e assim, doutrinar a fabricação de seus produtos e serviços:

K-Hole

Empresa sediada em Nova York por 5 amigos e costuma fazer trabalhos em parceria com a brasileira Box1824. No site deles tem alguns pdfs legais para download free explicando algumas tendências de comportamento observada pela turma.

Future Concept Lab

Nasceu em Milão em 1989 formada por 4 sociólogos e hoje está presente até no Brasil com escritório em São Paulo (o único fora da Itália). Eles possuem um curso online chamado Trend Gymnasium que é uma ótima opção para quem quer se especializar na área sem sair de casa.

The Future Laboratory

Nasceu em 2001 e está presente no Reino Unido, EUA e Austrália e tem entre seus clientes famosos a Condé Nast (editora da Vogue e Casa Vogue), Louis Vuitton e Selfridges (a gigante do varejo londrina).

WGSN

Talvez a consultoria de tendências mais conhecida, surgiu em Londres em 1998 e hoje tem mais de 300 colaboradores na Europa, Ásia, América do Norte e do Sul (São Paulo) e Oriente Médio. Em 2010 criou o HomeBuildLife, um escritório especializado em arquitetura e design de interiores.

Box 1824

Empresa genuinamente brasileira criada em 2004 por 2 amigos em Porto Alegre.O número 1824 se refere à teoria que estruturou o pensamento da Box: o princípio é de que os jovens de 18 a 24 anos estariam no centro primário de influência na sociedade global de consumo. Eles tem um blog chamado ponto eletrônico, onde várias pesquisas podem ser acessadas de graça.

analista tendencias coolhunter

Algumas escolas tem cursos de formação em coolhunter, sejam cursos rápidos ou pós-graduações, infelizmente poucos aqui no Brasil. Seguem as mais importantes:

Escola São Paulo

Parsons

Domus Academy

Central Saint Martins